开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口在体验事后也如获至宝-开云「中国集团」Kaiyun·官方网站-登录入口

发布日期：2026-07-17 01:16    点击次数：196

全国杯赛事正酣，伴跟着绿茵场上的精彩角逐，一场借重顶级赛事推行品牌的营销大战相通精彩。本届全国杯，挪威球星哈兰德大放异彩，让他的东家英超曼城队相讴歌助商比亚迪，也一同赚足了眼球。

其实，与体育结亲玩转跨界营销，恰是这家中国车企在外洋市集打响品牌闻名度的中枢战术之一。日前，在招揽一众国内媒体采访时，比亚迪英国分公司总司理葛洪德就证明：通过扶助欧洲杯和曼城足球俱乐部，比亚迪得手在欧洲市集结束了从“闻名度”到“招供度”的跨越。他例如，在2024年欧洲杯时候，“Who is BYD”在谷歌的搜索量激增。数据爆发的背后，是越来越多的外洋消耗者对这家来自中国的汽车品牌，败流露愈发浓厚的酷爱。

“足球是巨匠通用说话，足球的受众与咱们在外洋市集的主要受众高度重合。”据比亚迪集团品牌及公关处总司理李云飞先容，有了欧洲杯的得手劝诫，比亚迪接下来又在好意思洲、亚太握续布局足球营销，并于日前官宣与周星驰《功夫女足》相助，试图将东谈主们对足球的喜爱，导向对相通充满跨越精神的比亚迪品牌相配产物的喜爱。

除了借力打力的体育营销，在国内市集屡试屡验的体验式营销，成为比亚迪驯顺外洋用户心智的另一块垫脚石。葛洪德通晓，为了让更多英国消耗者感知比亚迪“高技术”和“高端”这两大中枢标签，他们在当地的销售门店，积极现实“五步体验法”：NFC钥匙解锁、语音叫醒及旋转屏展示、车载卡拉OK互动、V2L外放电制作咖啡、临了与用户深度换取。其中的卡拉OK互动，让一贯保守的英国东谈主，在体验事后也如获至宝，从而有酷爱连接了解乃至取舍探讨车型。

关于汽车产物来说，试驾无疑是最佳的体验式营销，比亚迪英国分公司为此冷落了三年完成百万次试驾的“小计较”。这个计较一朝达成，意味着销售端至少有100万次契机，把意向客户转念为下单的用户。此外，通过对闪充本事和二代刀片电板等本事王牌的握续传播，进一步强化了品牌的“科技”标签，并使之成为外洋用户对比亚迪的第一印象。

针对品牌的另一个标签“高端”，比亚迪则通过干与古德伍德速率节、戛纳电影节等高阶四肢，与哈罗德百货、高端服装品牌的消耗东谈主群，以及财团等圈层东谈主士换取，用精确的私域营销，结束品牌在金钱圈层的曝光，让他们感知并认同比亚迪旗下高端品牌——腾势所代表的身份与生存姿色，而非单纯比拼价钱和性能。

“不光走出去，还得请进来。”据李云飞先容，自实施出海战术以来，比亚迪也曾多批次邀请外洋媒体、相助伙伴和经销商代表，赴中国干与各类车展和发布四肢，并实地参不雅比亚迪总部、工场及郑州赛车场，让他们躬行体验救急浮水、原地掉头等蜕变本事。在亲目击证了中国智能新动力汽车产业的突飞大进后，他们对中国制造施展出了信托和喜爱。

在外洋市集，跟着更多优秀的产物和先进的本事落地，销售做事齐集日趋完善，用户群体束缚增加，当今东谈主们再也不会问“Who is BYD”，而是会用一句“This is BYD”，抒发他们关于这个中国汽车品牌的招供与聘请。

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