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前几天，我在北京顺义新国展逛了逛WAW微博游戏动漫展（以下简称WAW），它大略是北京乃至扫数这个词朔方第一个“信得过选用了游戏玩家”的大型游戏动漫展。

北京其实不缺漫展，单我知说念的，五一期间就有至少5场行动。关联词尽管它们的名字里可能带着游戏，参展游戏居品却经常历历，以至于大多时候对游戏的青睐只可靠玩家自愿组织/加入的Coser团等次序来开释，极为受限。

这就导致ACG在漫展“被分家”——只余AC，Game以及它的受众被根除在外。

初次举办的WAW填补了空缺。

WAW参展方基本是动漫、游戏以及电竞/KOL三瓜分，我毛糙地数了数，现场游戏居品数接近50款，掩饰头部大作、女性向代表居品、火遍全网的小游戏以及万里长征的孤独游戏，在5万平米的WAW场面中占据了最大的面积。

在这里，单纯的游戏爱好者也无需再“假装二次元”了。

从我了解到的情况来看，WAW本年的筹谋时候略有些仓促，且五一宇宙多所城市齐会有大型漫展“提前争资源”，这样的配景下它仍能集会多半游戏居品，可见厂商对微博平台、对朔方游戏市集以及对漫展这类能够线下承载青睐场景的适当。

大略是“要素最多元”的IP展

我是冲着《明末：渊虚之羽》初次线下公开试玩来的WAW。

在黑听说爆红后，《明末：渊虚之羽》成了“村里第二个大学生”的候选者之一，定档在本年7月份发售的它大略率会领先得到流量聚焦，有望建立新爆款。

WAW上能初见头绪。《明末：渊虚之羽》的展区设有20台可阿谀办柄的电脑，限时玩30分钟/60分钟。而等着体验的军队基本是从早上一直排到闭馆，部分玩家以致把列队四肢“试玩的一环”，看场内玩家操作提前学习。

现场责任主说念主员告诉我，他们带的物料险些是每天早上一开场就被抢空了，因电脑“不够用”还不得不抑遏了列队数目。对应的，WAW期间有超1000名玩家试玩了《明末：渊虚之羽》，这种体量在国内孤独游戏圈惟有黑听说曾终了，为此，官方专门发了推特顾忌。

《明末：渊虚之羽》在WAW的发达更直不雅地展示出了孤独游戏刊行想路的变化，许多厂商已不再局限小范围硬核受众慢启动的“传统”，高品性居品正在把启动次序拉向大体量阵脚。

曾在黑听说传播次序有杰开赴达的微博，首当其冲成了孤独游戏团队扩大盘子的运营遴荐。往时几个月，包含《明末：渊虚之羽》制作主说念主夏想源在内的一批孤独游戏开导者入驻了微博，而此次WAW也集会了明末、黑听说以很是他10余款孤独游戏居品。

除了集聚孤独游戏，WAW还有许多值得热心的场面：

叠纸《能干暖暖》《恋与制作主说念主》、灵犀互娱《如鸢》、网易《时空中的绘旅东说念主》四款游戏落地WAW，终澄清初次女性向游戏集体北上参加漫展的建立。这不难意会，毕竟头部女性向居品生态大多架设于微博，“全部作念大作念强”从线上微博膨大到了线下WAW兰质蕙心。

图源 微博用户@ _Valerie_C

头部游戏则各有各的布置，并不板滞于游戏自身展示。

比如腾讯的《王者荣耀》以无穷王者团成团6周年为主题遐想展区，由几位小哥戴着萌化的变装形象头套与玩家互动。我固然玩了8年多王者，也知说念无穷王者团发歌代言等动作，但因为我方不伤风一直不认为有多火爆，而在WAW的团团包围中，我近距离地看到了这个“诬捏团体IP”在年青东说念主圈子里的妙手气。

这种布置与微博拥抱Z世代的想路异途同归，通过对IP的多元滋生探索（举例谷子经济），既能找到买卖化的新空间，也能在卷到极致的旧例旅途以外切入年青用户市集。

还有《剑网3》，有越过百东说念主的各办事门派Coser团巡游，不亚于往时的每一场外部行动，而且不管在那里逛，齐能看到有东说念主背着它出圈的“黄鸡大笑”临近手提袋，引动逛展者流向《剑网3》。期间，西山居CEO郭炜炜也专程现身与玩家合影，终澄清东说念主气小激越。

即就是莫得到现场的玩家，也被WAW眩惑了想法。比如《剑网3》官方Coser的高质地激发了线上多半讨论，越来越多的单Coser聚焦图启动疯传，再比如《剑网3》在WAW现场的物料包括黄鸡大笑手提袋和WAW定制名称齐成了二手平台抢手货。

更越过的是小游戏/恬逸游戏，在WAW上我看到了《羊了个羊》《鹅鸭杀》《拔了个罐》《猫咪和汤》《握大鹅》《花儿爱根除》等多款居品。因为“高门槛”与“阶段热度”，轻度游戏扎堆的昂然前些年险些弗成能出当今大型游戏展/漫展中。

这背后是一种“它们作念不了长线”的固有证据，但时间早已变迁，恬逸游戏的线上长线运营已有诸多典型效用，也成为了行业风向。

以2022年下半年爆火的《羊了个羊》为例，如今运营接近3年，你巧合照旧不再常常听到它的名字，但它理会微信小游戏畅玩榜TOP3。在WAW，《羊了个羊》亦然眩惑了最多玩家现场下载与游玩的游戏，围绕“高难度闯关”的标签印象，官方遐想了“首位通关玩家可取得10000元奖励”的挑战，不断有路东说念主被盘坐闯关的玩家眩惑加入其中。

一圈逛下来，单看游戏居品漫衍，往时我从未见过如WAW一样能包容且均衡地呈现这样多类型不一居品的游戏动漫展，这意味着不管何种偏好的朔方游戏玩家齐能在WAW享受我方所爱，也意味着大部分厂商可借此展现契机线下触达朔方游戏玩家。

而且WAW带给游戏玩家的甘愿不啻于游戏展区，4个展馆齐有为微博红东说念主成立的展示区与时候段，包括WBG、RW、estar等电竞战队和三国杀火树、放浪散东说念主、陈泽等游戏主播，他们四肢滋生生态中有影响力的一环，也串联着超大体量的用户，眩惑着玩家集聚WAW。

总体评价WAW，我认为它很难界说为传统兴趣兴趣的漫展/游戏展，既不外度聚焦厂商品牌，也不抑遏破圈旅途，而是传承了线上微博的“氛围”，更偏向IP打造和传播的玩法。

这大略也能施展微博为什么敢在国内这样多漫展/游戏展后创立WAW。正如微博ACG职业部总司理程圣淋所言，“线上部分的信息起首以及后续传播赋能” 是微博办展的上风，照旧在微博有过考证和数据基础的IP，更有契机向线下革新粉丝生态并反哺IP成长。

而在当下，游戏居品不管是商量长线照旧长青，齐绕不开作念IP。

为什么WAW成了“第一个”？

由于IP与厂商集中南边，面向游戏玩家的展会在朔方“缺席”已久，但用户端需求一直在增长，这是WAW有坚韧命令力的根源，它给了厂商北上的切口。

往时，想在北京寻找线下场景展示游戏并不节略。因为存在感弱，其他漫展对居品体量经常有较高条目，仅有少数大DAU居品能达标，要是厂商遴荐作念XX居品only，就不得不罗致规模小难扩圈的终局。最终，ROI卡掉了大部分行动。

而WAW精确地提供了瞎想的线下场景：

基于头部游戏、女性向、孤独游戏、小游戏乃至二次元等多品类在微博生态中的发展，WAW的框架遐想导向就在拥抱承载多元青睐，集块式的展区能守旧不同体量、不同赛说念的居品得到自身以很是他居品带来的附加流量，拉升参展的价值。

比如WAW上《羊了个羊》责任主说念主员“喊路东说念主挑战”，傍边《鹅鸭杀》责任主说念主员拿出“纸片刀”背刺，眩惑了不少玩家“尾随跟拍”。

取得版号后初次参与线下展会

加上微博串联的主播、电竞选手、Coser、临近（谷子）等生态位全线走入WAW，眩惑更多玩家的同期，现场丰富的内容也决定了ACG中Game具备更高辨识度，不再是无关紧要的“旯旮东说念主”，能更大略率得到WAW东说念主流歪斜。

《纸嫁衣》的展台以致有东说念主挤掉了鞋子

天然，“首届”经常伴跟着弗成深信性，厂商之是以敢参加、愿参加WAW，很要道的原因在于作念漫展与微博运营有高适配度。

一方面，漫展四肢一种强用户体验的线下交互体式，后续传播尤为依赖用户的参与度，但多数东说念主并不具备专科内容教育，微博刚巧是强用户主导的社区，险些无内容分娩门槛，顺手编的翰墨、顺手拍的视频均能上传，最大范围保证参与者解放地加入讨论。

加上微博的流量分发逻辑由用户内容带来的传播主导，厂商不错宽解地把元气心灵用于作念好线下体验，拉近玩家联系的同期打造线上传播爆点。

效果是显见的。WAW期间，不啻#微博游戏动漫展#主话题阅读量超6.5亿，“精心整活儿”的《剑网3》《羊了个羊》等居品也各自拿下了千万级阅读量的滋生话题。

另一方面，基于超话的用户千里淀智力+KOL的粉丝黏性生态+热搜破圈爆发的可能性，微博组合出了唯独无二的生态定位，越来越多厂商把微博选作念要紧运营载体。在启动以及成长次序，会提供多半话题，还有微博官方加热的WAW漫展，天然会备受热心。

把柄微博与新榜采集发布的最新论述，微博现存的ACG兴味用户数超3.2亿，且头部博主入住率99%，WAW提供的线上曝光是利害市集竞争中破圈获取增量的要紧契机。

而况WAW还有将线上IP价值千里淀扩散至线下的独到邻接智力，厂商在微博累积的IP证据度能助力居品在WAW眩惑更多东说念主群，给探索新的传播与变现本事打下基础。

据了解，WAW照旧帮部分居品抢先吃到了“空缺”的福利，某厂商一又友告诉我，他之前跟团队作念过多场漫展，但此次WAW的革簇新明超预期，“不知是不是因为少有近似展会，嗅觉朔方玩家更乖，许多东说念主甘愿现场下载游戏。”

值得注方针是微博并未仅安常守分地去作念WAW，调节内容生态以及流量累积的同期，微博还在基于对游戏领域的深耕以及过往线下行动警告，尝试更进一步赋能行业生态，比如融入电竞谷子、电竞抽卡等电商体验，探索“小IP”的塑造与买卖革新。

等这一探索走向进修，可能会冲破二次元与游戏玩家逛展的规模感隔膜，也会反哺游戏生态姿雅的进取助长。

一言以蔽之，朔方线下场景有庞大后劲，往时因为莫得承载的行动，厂商也摸不清是否值得参加，要参加些许，而补上了缺口的WAW，在首届就给到了各个参与方相比恬逸的“答卷”，考证了朔方市集的消难得以及二次元活力，从而为行业掀开了新的大门。

每一方齐能赢的“畴昔”

来岁的WAW可能规模更大、更具看点。

一方面，长线照旧不再是行业趋势，而是边远近况。扫数这个词市集上存有多半接续运营的品类头部游戏，增强用户黏性以及加多用户规模的诉求决定了线下场景是必争之地，近似五一这样的要紧节点，险些能叫得上来名字的居品齐有线下行动商量。

不难意会，能“相互蹭场子”的漫展在线下场景中尤为抢手。只不外此次WAW在3月底才首曝宣发，许多厂商客岁就照旧定下了2025年要参与哪些线下展会的预算分派，尚不清爽WAW。在首届有了效用考证后，天然会进入更多头部居品的视线。

另一方面，微博会赓续扩大对WAW的生态参加是可预期的。

因为概括各领域，谈及游戏生态社区时微博老是容易被忽略，但履行上这个垂类的盘子很大。我查找了近两年微博官方参与的用户趋势论述，游戏动漫在微博用户兴味领域名递次6，要是聚焦到年青东说念主群体，游戏能进入TOP3。

这种证据偏差是微博要紧想要改动的。程圣淋在回应媒体发问时曾深入，“微博高层看好ACG业务的发展，给了线下行动举办的策略援助”——对应市集趋势，WAW无疑是一个向外展示微博游戏生态累积的优质窗口，亦然微博线崇高量势能向线下延长的势必遴荐。

而临了一环，也就是玩家，一样需要WAW补上缺失的线下体验。

我不知说念畴昔WAW还会造成哪些新的脾气，但我知说念体育游戏app平台，它一定是共赢的。